Klickrate_CTR

Gut, Sie bekommen einen gewissen natürlichen Traffic, bezahlen aber auch für SEM (wie beispielsweise Google Adwords) und bemerken einen massiven Unterschied zwischen Seitenaufrufen und tatsächlichen Besuchern. Wie passiert das? Nun, normalerweise ist der einzige Grund, warum Nutzer von den Suchergebnissen nicht auf Ihre Seite kommen, dass sie das Gefühl haben, eine andere Seite sei relevanter und besser geeignet, ihr Problem zu lösen. Hier sind einige einfache Tipps, die dabei helfen, sich weniger potentielle Besucher entgehen zu lassen:

1) Ihre Meta-Beschreibung
Ihre Meta-Beschreibung ist ein großartiges Werkzeug, mit dem sie ihre Klickrate erhöhen können.  Sie können die Inhalte, die in dieser Vorschau auftauchen, sehr genau nach Ihren Bedürfnissen anpassen, indem Sie einige der folgenden Vorschläge beherzigen:

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  • Fügen Sie Ihre Keywords oder Keyword-Kombinationen ein – Diese werden dadurch hervorgehoben und bekommen mehr Aufmerksamkeit und eine größere Sichtbarkeit.
  • Ihre Botschaft – Beschreiben Sie den Inhalt Ihrer Seite so genau und prägnant wie möglich und fügen Sie dabei die gewünschten Keywords oder Keyword-Kombinationen ein. Passen Sie alles genau auf die Seite und die gewünschten Keywords an und machen es damit einzigartig. Viele Websites verwenden die gleiche Meta-Beschreibung für alle ihrer Unterseiten, was diese Beschreibungen oft komplett nutzlos werden lässt. Sehen Sie jeden dieser kurzen Texte als eine Werbung, die die Leute dazu bringen soll, in den Suchergebnissen Ihre Seite anzuklicken und die daher besonders überzeugend sein muss. Das ist manchmal nicht ganz einfach, die aufgewendete Zeit ist es aber in der Regel allemal wert.
  • Denken Sie an die maximal erlaubte Zeichenzahl – Obwohl Yahoo und MSN längere Texte erlauben, sollten Sie sich für Google auf 155 Zeichen (inklusive Leerzeichen) beschränken, da sonst Teile Ihres Textes abgeschnitten werden.
  • Einzigartigkeit (Uniqueness) – Passen Sie die Beschreibungen verschiedener Seiten so an, dass sie so einzigartig und relevant wie möglich sind.
  • Analyse – Sehen Sie sich Ihre Statistiken genau an, um Ihre passenden Keywords zu finden.Wenn Sie das Gefühl haben, Sie bekommen hauptsächlich Traffic von Longtail Suchbegriffen (Ihr Keyword oder Ihre Keyword-Kombination mit zusätzlichen Begriffen ergänzt), denken Sie darüber nach, Google die Entscheidung zu überlassen, welche Beschreibung es für passend hält, anstatt sich selbst auf eine zu festzulegen.
  • Testen – Wenn Sie eine Seite haben, die einen nennenswerten Traffic erzeugt und es wert ist, getestet zu werden, gibt es eine gute Möglichkeit, zu testen, welche Meta-Beschreibung für Sie am besten funktioniert, und zwar ohne dabei eventuell Wochen oder, abhängig davon, wie lange es dauert, bis Ihre Seite indexiert wird, Monate testen zu müssen: Sie können eine gezielte Anzeige schalten. Obwohl das natürlich eine gewisse Ausgabe darstellt, könnte sie sich mehr als bezahlt machen. Adwords können Sie so einstellen, dass verschiedene Texte in Ihren Anzeigen genutzt werden. Ermitteln Sie also einfach, welche Beschreibung die beste Klickrate erzeugt und wiederholen Sie den Test für alle Ihre Seiten. Das muss nicht unbedingt zu den genauesten Ergebnissen führen, da es für manche Menschen unterschiedliche Gründe gaben kann, auf ein bezahltes Suchergebnis zu klicken als auf ein natürliches, aber der Test könnte sich trotzdem lohnen.

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Einige wissenswerte Informationen über Meta Tags:

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  • “NOODP” – Wenn Ihre Homepage standardmäßig die gleiche Meta Beschreibung und den gleichen Title Tag anzeigt, die Ihre Seite in DMOZ (open directory project) hat und Sie sie nicht dazu bekommen, eine neue anzuzeigen, können Sie “NOODP” benutzen, damit sie nicht mehr von Google, Yahoo und MSN verwendet wird.
  • NOYDIR” – Funktioniert nur für Yahoo und hat den gleichen Effekt, den “NOODP” auf DMOZ hat, nur dass dieser Tag die Nutzung der Yahoo Directory Beschreibungstexte unterdrückt und Ihre Meta-Beschreibung und Ihren Title Tag überschreibt.
  • “NOSNIPPET” – Kann benutzt werden, wenn Sie nicht wollen, dass Google eine Beschreibung erstellt, die auf dem Text basiert, der auf der Seite gefunden wurde.

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Es gibt auch noch andere Meta Tags, die Sie benutzen können, um Google zu sagen, welche Informationen es zeigen soll, wie zum Beispiel “NOARCHIVE” und “NOINDEX”.

2) Das Title Tag Ihrer Seite
Stellen Sie sicher, dass Ihr Title Tag richtig optimiert wurde und eine begrüßende Botschaft übermittelt. Dabei handelt es sich allerdings um ein zweischneidiges Schwert, denn wenn Sie zu viel an Ihrem Title Tag verändern, kann es passieren, dass sich Ihre Position bei den Suchmaschinen verändert (je nachdem was Sie tun, könnten Sie diese verbessern oder verschlechtern) und Sie nun mit ganz anderen Begriffen gefunden werden, als Sie beabsichtigt hatten. Sie sollten hier also sehr behutsam vorgehen, besonders wenn Sie bereits recht weit vorne in den Suchergebnissen zu finden sind. Versuchen Sie Ihren Title Tag für Google auf 65 Zeichen zu beschränken, damit Ihre ganze Nachricht erscheint und sie nicht mit den typischen drei Punkten abgeschnitten wird.

3) Ihre URL
Ein weiteres zweischneidiges Schwert, da es in der Regel schon zu spät sein wird, wenn Sie nicht gerade zufällig eine brandneue Seite haben, mit der Sie keine Verschlechterung Ihrer Platzierung riskieren, aber es kann sich lohnen, eines oder mehrere Ihrer Keywords bereits in der URL zu haben. Abgesehen von anderen Vorteilen, die das mit sich bringen kann, führt es dazu, dass Google diese Begriffe hervorheben wird, was Ihrer Seite mehr Aufmerksamkeit bescheren wird, als sie sonst bekommen hätte.

Wenn Sie eines dieser Themen mit uns im Detail besprechen möchten, würden wir uns sehr freuen, von Ihnen zu hören.

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